第1095章 (第1/7页)

    二十世纪末期，改革开放，全球化思潮席卷了中国各大行业。随着市场经济的发展，市场俨然成为了各大行业的决定性因素。媒体迅速发展，传播方式遍地及之，消费者选择相对之多，那么媒体行业之间形成激烈的竞争，而媒体是以受众为中心的传播机制的产物，取悦受众是其天然本性。新闻娱乐化是将新闻软化，通俗、大众喜闻乐见的艺术。从单纯娱乐性节目和内容上升至对各类新闻节目的娱乐化，新闻、娱乐二者的新搭配起初是名利双收，到现在纵观央视及各地方台以及络书刊等多种媒体的新闻报道，几乎是“娱乐者得天下”，当然消费者看得也是不亦乐乎。那么我们将如何客观对待新闻娱乐化这一现象，只有客观分析该问题才能更好服务受众以及自身的发展。

    关键词：新闻媒体新闻娱乐化新闻责任感

    2正文

    21什么是新闻的娱乐化？

    新闻娱乐化是一种内容性质上更类似于软新闻，严肃新闻的比例较少的，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，但不像娱乐新闻那样仅仅关注娱乐界的琐碎和明星逸闻，它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。在表现形式上，强调故事性、情性，适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻化道路。

    新闻娱乐化有以下表现：

    211第一，新闻题材低俗化。

    猎奇、、**、负面、恐怖、血腥、搞怪、搞笑以及宠物等新闻特别受某些媒体的亲睐。

    212第二，新闻角度“包装”化。

    新闻媒体放弃了原有的社会责任，对新闻角度过度包装，这也是一种新闻娱乐化的表现。

    213第三，新闻形式噱头化。

    一些新闻媒体为了博得众人的目光，过度追求一些新奇的新闻形态，在标题上哗众取宠，在内容上低俗恶搞，使用一些恶劣的图片刺激眼球，不仅大量使用不规范的络语言，更是将新闻语言方言化、时尚化。

    第四，新闻主持人队伍娱乐化。

    大量娱乐圈人进入媒体特别是广播电视媒体，主持主播新闻，有的甚至一人客串几档节目，这种身份错位造成新闻人的文化身份错位。

    22为什么会产生新闻的娱乐化现象？

    新闻娱乐化产生有以下几个原因：

    221受众的需求。

    随着改革开放的发展，中国的经济实现了飞速的提升，在这样的一个商业化的环境之下，新闻也更加追求商业利益，而新闻的商业利益则是以受众为基础的。

    如今，中国已经成为一个国际化的大国，各种思想观念交融着，世界瞬息万变，丰富多彩，在这样的多变的信息环境中，人们更加渴望能够获得有助于自己生存和发展的信息。

    而现代的工作节奏又是那么的繁忙，人们在工作之余，根本没有多少时间来注重高雅情趣的培养，人们只希望能在疲惫后得到身心的放松。有大部分的受众追求物质利润的最大化，不重视文化修养，使得自己的审美情趣越来越低下，在这样的恶性循环之下，人们的思想就会变得麻木，对于高雅的事物没有了应有的激情，反而开始追求一些能够刺激到自己感官的东西，以求打破生活的烦闷和枯燥。

    222新闻媒体过分追求商业利益

    市场经济使得许多媒体开始由事业单位专项企业化经营，这就使得新闻媒体市场竞争更加激烈，为了在市场竞争当中获得更多的收益，在同行中脱颖而出，新闻媒体不得不迎合受众的需求，一切以销量说话。

    大众化和商业化成为这一时期新闻媒体的典型特征，要是不能使得受众的目光注意到自己的产品，那么就会在日益激烈的市场竞争当中淘汰，受众的需求成为新闻产品是否合格的一个很大的评判标准。而这样做的结果就是，新闻媒体变得越来越娱乐化，开始走向三俗的境地。

    吸引受众是媒体赚钱的一个方面，另一个方面则是商业广告的植入，若是一个新闻媒体创造出来新闻产品受众广泛，那么它将会得到更大程度上商业扶持，广告商会因为媒体的受众数量来决定投资力度，没有经济基础，新闻媒体的发展就是一句空话，因此媒体会因着广告商而制作一些更加吸引受众眼球的新闻作品，娱乐化是最便捷的道路。

    223新闻娱乐化是世界文化交流的结果。

    施拉姆说过一句话“几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告其中很大一部分也是让人消遣大部分畅销杂志，除了登广告的那几页大部分广播，除了新闻、谈话节目和广告大部分商业电影还有报纸内容中越来越大的部分都是以让人娱乐而不是以开导为目的的几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或愉快的功能。”

    从这句话就可以看出，新闻娱乐化在一定程度上是整个世界的趋势。

    从中国的国门被打开之后，各种外国的文化就开始与中国文化交流激荡，在长期的文化的交融过程中，外国文化会对中国文化产生一定程度的影响。

    西方国家的新闻媒体在制作新闻方面，比较侧重个性发展，他们的新闻价值要素主要有：突发性，显著性，异常性，接近性，重要性，人情味等等。西方的新闻媒体往往将一些空前绝后、耸人听闻的事件作为报道的重点对象，以刺激受众的感官神经，达到吸引受众目光的目的。这样的做法无疑为新闻娱乐化提供了生存的土囊，将它由非主流带向了主流。

    文化的渗透是无形的，在传播领域中偶然出现的潮流，一旦迎合了受众的需求，就会一发不可收拾，以一种极快的速度在整个领域蔓延开来。随着中西方文化的日益交流，中国文化开始接受和吸收西方的文化，中国的受众越来越受到西方媒体的影响，由于新闻娱乐化在新闻的性质上没有触及到马克思主义的新闻自由观，所以中国的媒体大胆接受，并且结合中国的文化特点和新闻环境，形成了独特的新闻特色，新闻的娱乐化便是其中之一。

    224新闻娱乐化是社会认可的结果。

    任何一个新闻事业的发展都离不开社会的认可，若是得不到社会的认可，它便失去了发展的根基。在我国，政治性新闻一直是一个非常敏感的话题，为了减少受众对政治性新闻的关注，那么新闻媒体势必要将手中的目光引到别的方向去，于是新闻娱乐化就开始应运而生。

    由于中国是一个民主与并存的政府，为了打压那些敌视和破坏社会主义制度的人，国家对他们实行的政策。从政府对新闻媒体的政治控制上就可以看出，国家之所以会严格审查政治新闻，就是为了保证社会的安宁。

    在这样的情况下，减少大众对于政治新闻的热情